Amazon 在9月29日的 unBoxed 发布中，将需求方平台与广告控制台整合后的平台命名为 Amazon Ads Agent，并扩大 AI 在广告执行中的作用。Digiday 与 Marketing Dive 的报道显示，Full-Funnel Campaigns 把跨格式执行交给系统，DVA+ 则提供保留更多传统购买控制的高级模式。
Full-Funnel Campaigns 接收广告主提供的商品、预算和创意，再由 Amazon 负责规划、执行和持续优化。Marketing Dive 表示，该产品在去年大会预告后，现已面向美国所有广告主开放。这与 DVA+ 的节奏不同，后者计划从10月下旬开始推出，持续至年底。
全漏斗系列把赞助广告与展示、视频和音频联动，也覆盖开放互联网中的第三方库存。Digiday 报道，其优化目标包括品牌新客和 Amazon 的 Long-Term Sales 指标。广告主不必再分别搭建每个组成部分，并自行安排这些系列如何配合。
但整合也改变了可选操作。在 Full-Funnel Campaigns 中，广告主可以批准创意，却不能指定单个渠道或特定受众。Amazon 提供格式层面的可见性，更多受众透明度仍在开发。部分分配决策因此交由系统做出。
DVA+ 合并原本分散在 Sponsored Display、Sponsored TV，以及程序化展示、视频和音频系列中的能力。简化模式接收目标、预算与素材，高级设置则保留定向、供应来源、交易、频次和出价控制。Marketing Dive 指出，DVA+ 使用 Brand+ 和 Performance+ 识别受众、优化结果，因此其控制方式与全漏斗产品不同。
对话界面也同步扩展到媒体规划、定向、系列指导、分析和洞察生成，面向20个市场、21种语言中的合资格广告主进行测试。在 Amazon Marketing Cloud 中，用户可以不编写 SQL 获取洞察。创意代理则在 DVA+ 和全漏斗系列中运行，生成更多素材。
随发布提供的效果数字均来自 Amazon 案例。Canine Naturals 的206天系列中，品牌新客贡献了41%的销售。Cuisinart 的二季度创意测试，与传统制作素材相比，商品详情页浏览率增加18个百分点，每次详情页浏览成本下降14%，品牌搜索率增加10个百分点。这些数字对应特定案例，不能视为独立验证所有广告主都会取得同样结果。
透明度仍有未完成部分。Digiday 表示，Amazon 正开发针对定向和预算建议的解释；当被问及能否展示单次竞价胜出价格的形成过程时，公司没有承诺提供这一层级的信息。知道广告出现在哪里，与知道某次成交价格如何形成，是两种不同的可见性。