核心结论
中国广告行业在2026年9月9日至14日发布了五部分生成式引擎优化（GEO）团体标准，直接涉及品牌如何衡量AI搜索可见度、评估服务商、制定价格、管理内容来源以及记录合规流程。标准由中国商务广告协会相关工作委员会组织制定，发布在国家团体标准平台上。它们属于自愿性行业标准，不是法律；实际约束力主要来自品牌将其写入合同，以及监管部门将其作为参考。
AI 搜索可见度应如何衡量
标准将GEO与SEO、AEO区分开，并提出AI可见度率、可见度份额、平均位置、非负面情绪率和来源引用率等指标。对于类别问题，例如“适合家庭的电动汽车”，标准建议至少进行30次运行后再报告最细粒度的结果，因为同一问题在相同设备和模型上也可能得到不同答案。品牌问题不应混入可见度率计算，否则容易因为问题本身已经点名品牌而抬高结果。
标准还要求披露测量所使用的引擎、设置、基线、目标以及模型更新或规则变化的处理方式。来源引用率用于衡量回答引用官方或目标来源的频率，但可见度份额和平均位置会受到类别定义与问题集合影响，不应单独作为合同关键绩效指标。
GEO 服务合同需要覆盖哪些风险
五部分标准覆盖服务商评估、定价与测量、可信内容来源，以及服务流程和安全要求。服务合同应写明范围、时间表、交付物和验收标准，并附上“不能承诺的事项”清单。标准明确举例，服务商不能承诺绝对控制模型输出或实现百分之百的页面占据。
在混合定价中，标准提出，内容生产、语料库建设和监测等固定部分至少应占合同价值的30%；绩效费用则按目标完成程度分级支付。标准还将虚假内容、异常分发、语料库投毒和操纵排名等列为黑帽GEO相关做法。对使用AI搜索的品牌而言，签约前应先确认测量样本、引擎范围、更新处理方式和供应商无法控制的结果。
方法与局限
读者可以通过国家团体标准平台核对五部分标准的编号、标题、发布状态和适用说明，并要求服务商提供每项可见度指标的提问集合、运行次数、模型设置和人工复核规则。公开信息显示，这些文件是行业参与者制定的自愿性团体标准，不能等同于法律，也不能证明任何单一供应商已经实现承诺的AI搜索结果。标准中的测量建议同样依赖问题分类、模型、设备和抽样方式；脱离这些条件比较不同报告，结论可能失真。