核心结论：谷歌将在2027年2月取消搜索广告展示扩展背后的固定50%分配，广告团队应重新检查渠道优先级与预算上限，同时不能因AI聊天机器人增长讨论而放弃搜索和SEO可见度。
核心结论
谷歌广告帮助页面说明，启用展示扩展的搜索广告系列过去会把未用完的搜索预算用于 Google Display Network，并在后台采用50%的预算分配。自2027年2月起，这一固定设置将取消，广告预算会依据渠道优先级、广告系列或账户层级的每日预算分配上限，以及所使用的出价策略，在 Google 搜索、搜索合作伙伴和展示广告网络之间重新分配。广告团队如果希望接近原有配置，需要将展示广告网络设为低优先级，并设置50%的每日预算分配比例；如果不做配置，广告系列可能继承账户默认值。
这项变化解决的是 Google Ads 的广告平台运营问题，不代表展示广告一定带来更高回报，也不意味着品牌可以把搜索或 SEO 预算简单转移到 AI 搜索。另一篇关于网络访问量的报道引用 OneLittleWeb 对2026年6月的估算，称其跟踪的搜索引擎网站访问量为1621.9亿次，AI 聊天机器人网站访问量为82.6亿次，前者约为后者的19.6倍。该比较包含 YouTube，统计的是浏览器网站访问，不包含应用活动，也不能直接证明哪种界面带来更多销售。因此，广告团队应同时处理两个问题：先控制 Google Ads 渠道花费如何变化，再根据业务目标衡量搜索可见度与 AI 搜索出现情况。
2027年2月谷歌广告预算会怎样变化
Google 的帮助页面将展示扩展描述为一种让搜索广告使用额外展示网络覆盖面的设置。旧配置下，展示网络会使用搜索预算中未花完的部分，后台采用50%的预算分配。页面目前列出新的渠道优先级模型：广告主可以把渠道设为高或低优先级，也可以设置可选的每日预算分配百分比。预算比例按广告系列的平均每日预算计算，并以尽力限制的方式执行，而不是绝对的逐日封顶保证。
新的分配结果还受到出价策略影响。对于“最大化转化次数”和“最大化转化价值”等策略，Google 说明系统会先分配高优先级渠道，再把剩余预算分配给低优先级渠道，同时受广告主设置的预算比例影响。对于目标每次转化费用和目标广告支出回报率广告系列，相关渠道优先级页面说明，在广告系列不受预算限制时，优先级通常不会改变花费分布，预算比例仍可能产生影响。展示扩展页面没有完整呈现所有限制，团队不能只依靠一个设置页面判断最终投放结果。
操作上，新的广告系列可以在网络设置中启用 Google Display Network，再在渠道优先级区域设置优先级和每日预算比例。已有广告系列则需要进入广告系列设置，在展示网络和渠道优先级区域检查具体配置。账户级默认值会作为未单独配置广告系列的后备设置。广告主还应注意，使用目标展示次数份额出价策略的搜索广告系列，在迁移后将不再通过该功能投放到展示网络；相关广告系列不能简单假设会自动沿用旧的展示扩展路径。
SEO与AI搜索可见度如何放进同一运营框架
第二篇报道提供了一个与广告平台运营相关的边界：AI 聊天机器人网站的访问量在公开估算中明显低于其跟踪的搜索引擎网站访问量，但这不是传统搜索与 AI 搜索的完整市场份额比较。OneLittleWeb 将 YouTube 归入搜索引擎类别，数据基于浏览器访问；移动应用不在统计之内，AI 功能也可能嵌入搜索引擎。因此，企业不能用一个访问量比例预测 AI 搜索会何时取代搜索广告、自然搜索或 SEO。
对市场团队而言，更稳妥的任务拆分是把付费投放和搜索可见度分别核查。Google Ads 账户需要确认展示网络是否启用、展示渠道的优先级、预算比例、共享预算适用范围和出价策略。SEO 与 AI 搜索团队则需要检查客户问题是否能由可访问、清晰且有用的页面回答，并分别观察品牌或产品在搜索结果和 AI 助手回答中的出现情况。AI 助手中的出现、网站访问、潜在客户和销售不是同一个指标，不能把其中一个直接当成另一个的归因证明。
这也意味着，广告平台预算变化不应被包装成 AI 营销效果承诺。Google 页面提到展示扩展在特定条件下可能带来更多转化，或在价值出价下带来更多转化价值，但页面没有提供这些说法所对应的日期范围、样本或独立验证。相同地，搜索引擎与聊天机器人访问量的比较只能说明被跟踪网站访问的集中程度，不能说明某个品牌的 AI 搜索排名、线索质量或收入结果。运营团队应把这些内容作为检查投放设置和发现路径的背景，而不是作为自动增预算的理由。
方法与局限
广告团队可以先记录2026年10月之后账户和广告系列层级的渠道设置，再在2027年2月迁移前确认展示网络的优先级、每日预算比例、共享预算和出价策略。迁移后，应按 Google 搜索、搜索合作伙伴和展示网络分别核对实际花费、转化和转化价值，并注明统计周期与归因规则。若要评估 SEO 或 AI 搜索可见度，则应分别记录搜索结果中的可见情况、AI 助手回答中的品牌出现、引荐访问和业务转化，避免把平台访问量直接当作企业效果。
公开信息仍有明确边界。Google 帮助页面没有说明旧50%规则的完整历史发布日期，也没有给出新模型在每个账户中的实际花费结果；每日预算比例按尽力方式执行，不能理解为绝对上限。页面还同时出现展示网络每次转化成本可能因出价策略、优先级和预算配置而变化，以及平均成本应与搜索网络相近的表述，不能据此作出统一成本承诺。关于搜索引擎和 AI 聊天机器人访问量的估算也不是经过审计的平台使用量，且类别定义、应用访问和搜索引擎内置 AI 功能都会影响解读。