核心结论：谷歌更新 Google Ads 智能出价学习文档并规定学习状态最长七天，同时宣布新建 PMax 广告系列将默认启用落地页图片提取。
核心结论
谷歌近期公布了两项涉及广告平台运营的变化。Google Ads 更新了智能出价学习帮助文档，明确可见的“学习”状态最长不会持续超过七天，并补充了触发条件和运营建议。与此同时，谷歌宣布自 2026 年 12 月 4 日起，新建的 Performance Max（PMax）广告系列将在 Google Ads API、网页界面和 Google Ads Editor 中默认启用图片提取，即使账户层级已经关闭动态图片，新的 PMax 广告系列仍可能从落地页提取图片用于广告素材。现有 PMax 广告系列保留当前配置。
Google Ads 智能出价学习状态如何判断
更新后的文档将原来的“广告系列学习期持续时间及其影响因素”改名为“关于智能出价学习”。文档列出三类会使出价策略显示学习状态的情况：新建或重新启用出价策略、向策略中添加或移除广告系列、广告组或关键词，以及优化目标或转化操作发生重大变化。Google 同时区分了可见的 Learning 状态与出价表现达到稳定所需的时间，七天上限针对前者，并不等同于性能一定在七天内完全稳定。
预算、目标、素材或定位设置的调整，例如地点、受众和语言变化，按该文档所述不会清除历史数据，也不会触发 Learning 状态。Google 建议使用一致的主要转化目标，持续发送标签或离线转化数据，确保日预算有足够空间，并在可能时合并广告系列和广告组以汇集更多转化数据；除非有明确业务需要，也应避免在同一转化周期内多次调整目标。
PMax 图片提取默认规则影响哪些广告系列
Google 表示，2026 年 12 月 4 日起，新创建的 PMax 广告系列会默认启用 GENERATE_IMAGE_EXTRACTION。该功能会扫描广告主提供的落地页，寻找高分辨率图片，以扩充素材并覆盖搜索、YouTube、展示广告、Discover、Gmail 和 Maps 等场景。账户层级的 Dynamic images 设置将不再保护新建 PMax 广告系列；若广告主不希望提取图片，需要在每个新广告系列层级明确设置 OPTED_OUT。现有广告系列的当前配置不受这项变化影响。
对使用 Google Ads API 的团队，相关设置位于 Campaign 资源的 asset_automation_settings 字段。Google 提醒该字段是重复字段，更新时提交的新数组会替换整个数组，而不是与原有内容合并。因此，若只发送图片提取设置，可能意外清除其他自动化设置；更新前应读取并保留仍需使用的条目。Google 还提供了查询 PMax 广告系列设置的 Google Ads Query Language 示例。网页界面和 Editor 同样适用新的默认规则，但公开说明没有给出两者创建流程中的具体操作步骤。
方法与局限
广告运营团队可以分别核查两类变化：在 Google Ads 帮助文档中确认智能出价的 Learning 状态、触发条件和建议；在创建 PMax 广告系列前检查账户与广告系列层级的图片提取设置，并通过 API 查询 asset_automation_settings。公开信息没有说明图片提取会选择哪些具体图片、是否会在投放前逐项审核、广告主能否事后删除单张图片，也没有提供提取图片的使用比例或效果数据。关于 12 月 4 日当天创建的广告系列，来源文字在“从 12 月 4 日起”和“12 月 4 日之后”之间存在表述差异，因此不宜据此推断当天的边界处理方式。