谷歌已宣布，计划在2027年初将 Google Ads 的金融服务验证计划扩展至美国和加拿大。此次变化针对相关金融广告主，要求其在投放特定金融服务广告前，根据所在国家或地区的要求证明自身获得监管机构授权，或已列入认可的注册机构名录。公告目前说明的是计划中的扩展，并非美国和加拿大已经开始执行验证要求。
美国和加拿大的实施安排
在美国，谷歌表示将与美国银行家协会合作，使用其专门注册表，在广告运行前核验获授权的银行。在加拿大，谷歌表示正与加拿大银行家协会密切沟通，为后续推出该计划做准备。由于两国监管制度不同，谷歌将采用分阶段、按国家调整的实施方式。
谷歌尚未在公告中公布美国和加拿大最终适用的完整注册表、所需凭证或具体办理流程。公司表示，会在计划于2027年初推出前提供各国广告主所需的信息，包括可接受的注册表、必要凭证和入门说明。验证开放后，广告主将在需要完成流程时收到通知，谷歌称这将为企业在政策执行前准备合规材料提供时间。
验证计划的适用背景
谷歌称，现有金融服务验证计划已覆盖42个国家和地区，涉及约20亿互联网用户。该计划是在广告主身份验证之外增加的专项核验，用于确认广告主是否得到相关监管机构或认可注册机构授权。谷歌表示，这有助于减少冒充银行等金融品牌的广告，并阻止不合规主体触达用户。
此次扩展建立在谷歌此前的区域部署之上。公司称，该类验证最早于2021年在英国启动，之后扩展到欧盟；另一篇报道则指出，谷歌于2022年开始金融服务验证，并在今年早些时候扩展至欧洲。两篇来源共同确认的最新变化是，美国和加拿大将成为下一阶段覆盖范围，时间点为2027年初。
谷歌还表示，在2025年，Gemini 帮助其系统在广告投放前识别超过99%的违反政策广告。不过，这一数字来自谷歌的内部数据，适用范围为谷歌所述的广告安全系统表现，不能直接等同于金融服务验证在美国或加拿大的实际效果。此次公告也没有公布两国的最终执法细则或具体广告主名单。
对广告平台运营的影响
在验证正式开放前，美国和加拿大的金融广告主仍需等待谷歌发布各国具体要求。届时，广告主需要根据通知确认自身适用的注册表和凭证，并按照谷歌提供的流程完成办理。当前已确认的变化是，相关市场将引入金融服务专项验证；尚未确认的是每类金融服务的具体覆盖边界、提交材料和开始执行的准确日期。