Pinterest 本周在年度广告主活动 Pinterest Presents 上发布视觉搜索广告 Visual Search Ads、投放套件 Performance+ 的升级，以及面向消费者的 AI 房间改造功能 Restyle。据 Modern Retail 报道，这批工具将在未来几周内陆续开放。两家媒体对发布时间的说法不同：Modern Retail 称活动在周二举行，TechCrunch 则称公司周四宣布 Restyle。
Visual Search Ads 已在全球多个市场开测。品牌产品会出现在搜索结果和 Pin 图放大页的显著位置，用户点开赞助结果即可跳到商家网站下单。Pinterest 负责市场推广的副总裁 Chloe Wix 对广告主强调，这个格式用品牌手里现成的素材就能跑出可衡量的下层漏斗效果，无需重做创意。Performance+ 这套 2024 年开始 beta 的 AI 自动投放工具，此次补上了手动 A/B 测试，还允许品牌设定新客触达比例、在大促或节点期优先推特定产品，并支持接入自家 App 做安装量推广。
Pinterest 公布的数据显示，平台月活用户为 6.4 亿，超过一半是 Gen Z；每月搜索量超过 800 亿次，其中过半与购物有关，96% 不含品牌词。首席商务官 Lee Brown 称，过去三年广告主获得的付费点击增长 5 倍，并表示 Pinterest 广告与用户寻找灵感的目的相符。CEO Bill Ready 说，Pinterest 过去更擅长建立品牌认知，如今已成为由 AI 驱动的效果平台。
据 TechCrunch 报道，Restyle 允许用户拍摄房间照片，再让 AI 添加挂画、家具和饰品，替换或删除单件物品，调整灯光与墙漆，或把整个房间改为 bohemian、industrial、dopamine 等风格。用户还可以把 Pinterest 收藏夹中的商品放入效果图比对，相关商品可链接到购买页面。该功能先在美国和加拿大提供小范围预览，计划下个月扩大开放。
算力层面，Restyle 背后的 Pinterest Intelligence 由 Nvidia Blackwell GPU、Nvidia Dynamo 加开源模型和自研技术组成。Nvidia 本周另行宣布扩大与 Pinterest 的合作，对话式工具 Pinterest Assistant 单次请求能处理的视觉上下文提升 25 倍。
Pinterest 还发布了创作者和联网电视业务的进展。创作者从 6 月起可以把 Amazon 店铺接入 Pinterest 并保留联盟链接；内容负责人 David Brinker 称，超过八成用户认为站内内容包含专家意见。Pinterest 2 月收购 CTV 广告平台 tvScientific 后，现已提供独立的联网电视广告活动，Roku 自制节目《Bring My Pinterest to Life》第二季定于 2027 年播出。针对用户对 AI 低质图片和菜谱的投诉，平台去年已在建筑、美妆、餐饮等类目提供减少 AI 生成图的选项，未满 18 岁用户的生成式 AI 训练数据共享默认关闭。CMO Claudine Cheever 还表示，站内关于线下活动和 dumb phone 的搜索增长一倍以上。公司二季度营收同比增长 18%，上年同期为 9.982 亿美元；月活用户增长 11%，下季度营收指引为 11.9 亿至 12.1 亿美元。
Visual Search Ads 把无品牌词查询变成了付费广告库存。Pinterest 96% 的搜索不带品牌名，自然搜索结果今后将与赞助视觉匹配争夺展示位置。商品图片和结构化 feed 可能因此影响品牌能否在用户考虑购买时出现。Pinterest 尚未公布 Restyle 是否会优先展示更适合视觉匹配的商品目录，因此 AI 房间效果图对品牌可见性的影响仍待验证。对媒体买家而言，Pinterest 提供的是用户尚未选定商品或品牌时的购物意向。