谷歌 9 月 16 日发布一批面向节日购物季的 agentic commerce（代理式购物）更新：Merchant Center 的 UCP 集成中心开放“购物车转移”和增强版结账测试，AI 表现洞察报告在五个国家全面开放，Business Agent 开始招募零售商测试 YouTube 广告版。公告由商家购物副总裁 Ashish Gupta 署名。
购物车转移改变的是成交落点。UCP（通用商务协议）目前支撑数十万品牌和零售商在谷歌站内直接结账，此前的方向一直是把交易留在谷歌；新能力反过来，让购物者带着选好的商品直接跳到商家自己的结账页。开发者文档把它叫 Transfer to merchant cart，商家通过支持 Cart API 开启，配套清单免去了完整商品 feed 配置等步骤，同一个 Merchant Center 标签页里还有沙盒，可以预演谷歌可能发来的购物车与结账请求。这项能力 3 月以草案形式露面，5 月的 Google Marketing Live 提过一嘴。目前在美国逐步开放，澳大利亚和加拿大排在明年初；商家要完成技术接入、提交意向表，然后等谷歌挑选。集成中心可选的能力还包括谷歌站内原生结账和身份关联。
这项功能回应了零售商年初提出的问题：交易在谷歌完成时，顾客不会进入商家网站，也看不到配件推荐，品牌与顾客的直接联系因而减弱。购物车转移把顾客带回商家结账页，保留这些环节。
分析报表的口径出现分歧。公告说 UCP 中心的 analytics"即将推出"；但 9 月 3 日更新的开发者文档写着，UCP Analytics 报表已对所有开通 UCP、具备 Performance 权限的商家可用，覆盖从点击购买按钮到完成交易的全程，含客单价、取消量、账号关联和 UCP 热销商品，数据暂时接不进 Merchant API。两种说法并存，已经有 UCP 标签页的商家自己点开看有没有 Analytics 入口即可验证。
AI 表现洞察报告此番落地澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国，用于对比商家与其他品牌在 AI Mode、AI Overviews 等界面的声量份额。限制和试点期一样：只覆盖英文查询、只算自然 AI 流量、没有点击指标，仍然回答不了"AI Mode 到底送来了多少访客"。Search Engine Roundtable 提到，这次扩区两周前已经实际发生，谷歌现在才官宣，报告近期还加了新的 AI 指标。
Business Agent 今年 1 月 12 日随 UCP 在搜索上线，这次开放的是 YouTube 广告版美国测试：代理直接嵌在广告里，观众不离开 YouTube 就能追问产品细节。入选标准和测试期限都没公布。
公告附带两个数字：采用 Merchant Center 核心 feed 优化项的商家，次月转化平均提升 5%；lululemon 的测试里，品牌提交的对话属性有 50% 被纳入 AI Mode 相关商品推荐。Tapestry（Coach、Kate Spade 母公司）被列为 UCP 早期案例，已在搜索、AI Mode 和 Gemini 应用内售卖。谷歌还建议用视频链接属性驱动可购物广告样式、接入会员数据展示专属价，Minted 的会员定价被拿来举例。
品牌和投放团队仍面临衡量断层。AI 表现洞察显示品牌是否出现在 AI 答案中，UCP 报表（若已开放）则从点击购买按钮开始计数，两者之间没有点击数据，节日季的 AI 购物流量仍难以完整归因。提交对话属性是公告中唯一有公开测试结果支持的 AI Mode 露出手段，但 50% 的数字来自谷歌与 lululemon 的测试。购物车转移则决定订单在谷歌还是商家自己的结账页完成，后者可以保留交叉销售机会和客户数据。现有来源没有比较两条路径的转化率，商家需要用自己的季度数据验证。