核心结论：一项小型个案测试估算 Google AI Overviews 和 AI Mode 相关曝光点击率约为0.9%，并观察到关闭 AI 展示后自然点击也下降，但样本不足以代表普遍结果。
核心结论
一项由 Cyrus Shepard 分享的小型个案测试，尝试用 Google 搜索生成式 AI 的退出控制，暂时阻止一个网站出现在 AI Overviews 和 AI Mode 中。该测试估算，网站获得 AI 搜索展示时的点击率约为 0.9%；同时，关闭相关 AI 展示期间，普通网页自然点击也出现下降。这个结果只能作为单个网站、有限样本下的观察，不能直接当作 Google AI 搜索的行业基准或稳定归因规则。
Google AI 搜索曝光如何影响点击衡量
测试期间，相关查询页面仍然显示 AI Overviews，但该网站没有出现在这些摘要中。测试者比较了网站在 AI 展示前、展示中断期间及恢复后的整体展示、点击和点击率数据，并据此估算 AI 展示带来的点击。原文指出，AI 展示约占该网站总展示量的 8%，但这个比例同样属于该个案的站点级结果。
这意味着营销团队在衡量 AI 搜索表现时，不能只看直接来自 AI 展示的点击。该测试还观察到，退出 AI Overviews 和 AI Mode 后，普通自然结果的点击也下降；不过，测试没有比较“搜索结果页完全没有 AI Overviews”和“存在 AI Overviews”的两种页面环境，因此无法证明 AI 摘要本身造成了全部变化。报道援引的另一项观察认为，AI 展示可能带来品牌认知提升，并在后续搜索中影响点击，但这种效果并不稳定。
SEO 与搜索可见度的可核查指标
关于图片和多模态搜索，SEO 团队可以先确认搜索引擎是否能够发现、抓取并理解图片。Google Search Console 的图片搜索报告可用于查看页面在图片搜索中的展示和点击；“Multimodal”筛选项则覆盖包括 Google Lens、Circle to Search、上传图片搜索和 Chrome“搜索此图片”等场景。页面没有图片搜索展示，并不能单独证明图片未被索引或优化失败。
进一步核查时，应检查图片 URL 是否直接返回 200 状态、是否被 robots.txt 或页面级 noindex/noimageindex 规则阻挡，以及 Googlebot-Image 是否能访问图片。还要查看延迟加载、JavaScript 渲染、CSS 背景图、独立 CDN 或媒体子域名是否让图片难以被发现。对于图片较多的网站，图片 XML Sitemap、稳定且不重复的图片 URL，以及受支持的 JPEG、PNG、WebP 或 AVIF 格式，都有助于建立更清晰的抓取与可见度检查路径。
方法与局限
实际归因时，可以把 Search Console 中的图片、多模态和网页数据，与站点日志、图片抓取状态和人工搜索结果对照，再分开记录 AI 展示、普通自然结果和后续品牌搜索。URL Inspection 可以帮助检查页面和图片是否可访问，但不能可靠证明单个图片已经进入 Google Images；页面被索引也不等于其中每张图片都已被索引。
本次点击率观察来自一个小型个案，且 AI Overviews 在测试前、中、后都存在，变化主要是该网站是否出现在其中。因此，0.9% 不是普遍 CTR；自然点击下降也不能单独证明因果关系。公开信息还不足以说明不同行业、查询类型、网站规模或 Google AI 搜索展示位置是否会产生相同结果。