10月13日在纽约举行的行业活动上，Prebid 预告了一项重做程序化广告竞价顺序的方案。Prebid 是帮助出版商通过开源工具实现变现的非营利组织；该方案的目标，是减少出版商在卖方广告技术环节对谷歌的依赖。不过，这不是已经上线的产品，也不是已经获得谷歌承诺的架构。相关提案仍在公开咨询后等待最终批准，Prebid 目前把正式确定的时间目标放在2027年初。
竞价顺序将如何改变
现行流程通常由 Prebid 先运行竞价，再把获胜出价传给广告服务器，通常是谷歌的 Google Ad Manager，也就是 GAM。随后，GAM 再让这笔出价与谷歌广告交易平台 AdX 的需求竞争。在这种安排下，AdX 与 GAM 同属谷歌，最终竞争发生在谷歌广告服务器内。
Prebid 预告的方向则相反。广告服务器将把出价提交给 Prebid，由 Prebid 控制后续竞价。按这一设想，GAM 以及可能加入的其他广告服务器可以在 Prebid 的拍卖中提交出价，出版商也可能继续获得 AdX 的需求，而不必让谷歌广告服务器负责最后的竞争。关键变化不是新增一个已上线的广告格式，而是改变竞价发生的位置、先后次序以及参与公司能够看到的信息。
对出版商和谷歌意味着什么
这项安排如果落实，可能在不要求谷歌出售 GAM 或 AdX 的前提下，把两者在竞价流程中的作用分开。谷歌仍可提供 GAM 和 AdX，但决定最终竞争结果的拍卖将转移到谷歌广告服务器之外。对出版商而言，这提供了一条尝试接触 AdX 需求、同时减少对 GAM 最终竞价控制依赖的路径。
不过，方案目前仍是提案。Digiday 引述的消息称，相关设计尚未具体成形；谷歌也没有承诺采用 Prebid 偏好的架构。报道还提到，活动现场有消息称谷歌曾试图收回部分法院要求落实的条款，但这并不等于谷歌已经接受或拒绝了这套新流程。因此，出版商和广告技术运营团队暂时不能把它视为可立即部署的替代方案。
谷歌面向广告主的预算控制
同一报道还提到，谷歌在10月14日推出了可选的渠道优先级和预算分配控制，适用范围包括 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen。广告主可以指定优先渠道先获得预算，并限制次级渠道能够获得的金额，而不再把全部分配决定交给谷歌的自动化系统。
这项变化面向的是买方预算管理，与 Prebid 试图改变卖方竞价位置并不是同一项功能。前者增加广告主对谷歌自动化投放的控制选项，后者则尝试让出版商和独立广告技术参与者改变广告服务器与竞价平台之间的流程关系。现有报道没有证明这些控制已经带来具体效果，也没有显示 Prebid 方案已经在生产环境中广泛使用。
方法与局限
已核验信息支持的范围主要是 Prebid 在10月13日活动上预告方案、方案仍待公开咨询和最终批准、目标时间为2027年初，以及谷歌在10月14日提供渠道优先级和预算分配控制。报道没有给出正式上线日期、参与出版商名单、性能提升数据或谷歌对新竞价架构的正式承诺，因此不能据此判断该方案是否最终落地，或其对广告收益和竞价效率的实际影响。