核心结论：美国联邦贸易委员会披露了亚马逊广告竞价附加费的新指控，同时Keytomic推出AI可见度追踪工具，广告与SEO团队应分别核查历史点击成本和AI搜索提及表现。
核心结论
美国联邦贸易委员会（FTC）于11月5日公布了亚马逊广告诉讼中此前被遮盖的部分内容。更新后的诉状指称，亚马逊在2021年至2023年的部分时期，通过未披露的“软保留价”提高广告主最终支付的每次点击成本（CPC）。原文称，普通日期的涨幅最高可达50%，Prime Day和黑色星期五等大型购物活动期间最高可达250%。这些内容仍属于联邦诉讼中的指控，亚马逊否认欺骗或伤害广告主，并表示广告主支付的金额不会超过其最高出价。
同一时间窗口内，Keytomic宣布推出MCP服务器、AI Visibility Tracker和Reddit AI Agent。该工具面向SEO自动化，而不是亚马逊广告竞价。AI Visibility Tracker允许团队设置与业务相关的自定义提示词，观察品牌在ChatGPT、Claude、Gemini和Google AI Mode等平台中的提及，并按时间追踪和比较AI搜索可见度。
亚马逊广告历史CPC应如何复核
FTC披露的案例涉及2021年假日季、2022年假日购物季和2023年Prime Day。原文称，2021年假日季亚马逊据称将平均CPC提高20%，部分广告主的涨幅超过200%；2022年假日季，相关附加费据称带来额外8700万美元全球收入；2023年Prime Day，一家大型食品饮料广告主的价格涨幅超过100%，并出现广告投入回报率（ROAS）下降的情况。
对管理亚马逊广告的团队而言，历史基准不应只看ROAS或转化率。可以重新检查2021年至2023年峰值购物期的CPC、转化率和展示份额，并将点击价格变化与转化表现分开记录。这样做只能帮助团队识别历史成本异常，不能证明诉状中的指控已经成立，也不能推断相关做法在2023年之后是否持续。
AI搜索可见度与付费广告应分别记录
Keytomic的公告把AI搜索提及作为独立于传统Google排名的衡量对象。团队可以为产品或品牌设置自定义问题，记录模型是否提及品牌，并观察提及频率随时间的变化；公告还称，工具可以将结果与竞争对手进行基准比较。该公告没有提供客户案例、效果数据或第三方验证结果。
公告还称，MCP服务器可在Claude、ChatGPT、Cursor、Claude Code、OpenAI Codex、Gemini CLI和Windsurf等工具中调用Keytomic的SEO功能，包括关键词研究、内容发布、审计和内容日历管理。Reddit AI Agent则扫描相关讨论、识别参与机会并生成回复草稿，团队需审核和批准后才能发布。上述功能属于SEO和内容运营工作流，不应与Amazon Ads的CPC、竞价规则或付费搜索表现混为一谈。
方法与局限
复核亚马逊广告时，团队可将广告平台账单、竞价与展示记录、CPC、转化率和ROAS按日期及购物活动分组，再与FTC公开诉状中的时间段逐项比对。单靠报告中的最终支付金额，无法还原亚马逊如何计算每次点击价格；公开材料也没有确认附加费是否在2023年后继续存在，或最新披露具体涵盖哪些广告格式。此前材料提到Sponsored Products、Sponsored Brands和Display Ads，但本次公告并未完整界定最新披露内容的范围。
复核AI搜索表现时，应保存测试提示词、平台、日期、返回内容和品牌提及记录，并把这些指标与Google自然排名、自然点击及付费广告数据分列。Keytomic公告未证明AI可见度提升会带来流量、转化或广告回报变化；亚马逊案件也仍在审理中，不能据此得出平台已被法院认定违法的结论。